歐盟依《數位市場法》開罰 要求Google停止自我偏袒與限制導流
Alphabet 旗下 Google 再度遭歐盟重罰。歐盟執委會 7 月 23 日宣布，Google 因違反《數位市場法》（Digital Markets Act，DMA）遭裁罰 8.9 億歐元，約合 10 億美元。這是歐盟針對大型科技平台「守門人」角色持續加強監管的最新案例，也讓美歐之間原本敏感的科技與貿易關係再度受到關注。
歐盟這次分別針對兩項行為開罰：其一是 Google 在搜尋結果中偏袒自家服務，包含購物、飯店、交通與運動等內容，以更醒目的排序、視覺設計或篩選功能呈現自家服務，讓第三方競爭者難以取得同等曝光；其二是 Google Play 對應用程式開發者設下限制，使開發者無法自由引導用戶前往其他較便宜的購買管道。兩項罰款分別為 4.6 億歐元與 4.3 億歐元。
歐盟：好產品應靠服務勝出，不是靠平台優勢
歐盟執委會強調，DMA 的核心精神，是要求大型平台不得利用自身市場地位偏袒自家產品，也不得阻止商家或開發者向消費者提供替代選擇。反壟斷主管特蕾莎・里貝拉（Teresa Ribera）表示，最好的產品應該因為服務更好而成功，而不是因為它屬於控制搜尋引擎或應用商店的平台公司。
在 Google Play 案件中，歐盟認為開發者應可免費告知用戶其他購買方案，並引導用戶到網站或第三方商店完成交易。雖然 Google 可就協助開發者取得新客戶收取合理費用，但歐盟認定其相關費率與收費期間超出 DMA 可接受範圍，因此構成違規。
Google反擊：歐盟規定恐削弱使用者體驗與安全
面對裁罰，Google 則強烈反駁。Google 全球事務總裁 Kent Walker 表示，歐盟的執法方式正在破壞民眾日常使用的產品，為了符合規定，Google 可能被迫移除或調整歐洲使用者熟悉的即時搜尋功能，例如飯店、航班與餐廳的即時價格、空房狀態與比較資訊。他也指出，針對 Google Play 的規定，可能削弱商店原本提供的安全保護機制。
路透報導指出，這是 Google 首次因 DMA 遭罰，但若加上過去多起歐盟反壟斷裁罰，Google 自 2000 年代以來在歐盟累計面臨的反競爭罰款已達約 103.8 億歐元。過去案件包括 Android 綁定、Google Shopping 與廣告科技等爭議，顯示歐盟對 Google 商業模式的審查已從傳統反壟斷，延伸到數位平台制度性監管。
60天內須改善 否則恐面臨定期罰款
歐盟執委會已要求 Google 結束違規狀態並提出改善措施。若 Google 未能在期限內有效調整，後續仍可能面臨定期罰款。路透報導也提到，歐盟雖開出高額罰單，但同時承認 Google 仍與監管機關保持建設性對話，若後續提出合規方案，仍有機會避免更進一步處分。
不過，這項裁決出爐的時間點相當敏感。美國政府近年多次批評歐盟針對美國科技巨頭執法過於嚴厲，認為歐洲正藉數位法規變相打擊美企。路透指出，川普政府已對歐盟科技監管表達不滿，這次 Google 再挨重罰，可能重新點燃美歐貿易與關稅爭議。
整體來看，Google 這張 8.9 億歐元罰單，不只是單一科技公司的法遵問題，也反映全球數位市場規則正在重寫。歐盟希望讓搜尋、App 商店與線上交易更公平；Google 則警告，過度監管可能讓使用者體驗變差。這場平台權力與公平競爭的拉鋸，恐怕仍會持續延燒。
